Wish PB智能时代,卖家靠什么取胜?

初入智能引流时代,所有人都在好奇,都在适应,都在探索该以何种理念运营全新的ProductBoost。

本期,W教授邀请到了中国区PB项目负责人Lonny,为大家率先奉上智能时代ProductBoost的运营新理念,利用数据与案例为大家打磨出一条可以长期耕耘的运作模式。

文章看点

1.PB流量变化及选品

2.PB介绍及运营要点

3.案例分享与数据分析

01、PB流量变化及选品

(1)PB流量入口更加多样化

今年以来,PB流量入口逐步多样化。除了出现在“用户搜索”页面之外,参与PB活动的产品还将会出现在“Sponsored”、“Related”和“Wish Express”等流量入口。

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Wish PB智能时代,卖家靠什么取胜?

PB流量入口由一到多,将给产品带来更多的曝光机会与点击转换。简单来说,“PB相比以往更具竞争力,也更具性价比”。

(2)PB选品建议

01/根据品类数据分析选品

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对于拥有众多品类,并且积累了足够多销售数据的卖家,我们建议您将月度的品类销售数据以“Category”、“GMV”和“Spend/GMV”三个维度进行分析。

“GMV总额高,PB花费成交比低”的品类产品,说明PB表现喜人,PB对品类销售的推动作用明显,我们建议您继续或加大投入PB。

“GMV总额低,PB花费成交比低”的品类产品,说明PB转化率高,具备较大的销售潜力,我们建议您继续或加大投入PB。

02/根据官方咨询选品

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Wish官方线下沙龙、Wish电商电商学院在线直播培训、Wish官方公众号不定期的公布官方的选品建议和稀缺产品类目,建议商家积极关注官方透露的选品小秘密~

03/二十个潜力品类分享

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为何将以上品类定义为“潜力品类”,是因为它们满足了以下几个对“潜力品类”的要求:

—在过去的13个月中,至少11个月呈现增长趋势的;

—“60-90天退款率”的平均数为6%,退款率足够低;

—上架以上任意一个品类的产品,有超过50%的几率可以获取流量并成功出单;

—以上品类的总体花费成交比维持在5%左右,远优于其他品类。

具体分析上图,我们可以观测到:

—产品目标客群的年龄大部分集中在“15—30岁”的年龄段;

—不同年龄段的男女客群的消费偏好各有不同。

因此,建议卖家根据不同年龄段不同性别客户群的特点和偏好,上传对应的产品,紧紧抓住如上20个蓝海品类的销售机会,实现旺季大卖!

02、PB运营要点解读

(1)4个推广新品时务必关注的点

对于一个新品,系统会根据产品关键词或活动关键词向买家进行产品推送与主动曝光,在此过程中系统会根据不断累积的产品和买家端数据来提高产品推广的效率与精准度。对于这一系统学习过程,建议卖家注意和优先保证以下几点:

For a new product, the system will push and actively expose the product to the buyer according to the product keywords or activity keywords. In this process, the system will improve the efficiency and accuracy of product promotion according to the accumulated product and buyer side data. For this system learning process, it is suggested that the seller should pay attention to and give priority to the following points:

—系统需要持续4-5周的学习时间;

—建议设置充足的预算避免活动中止;

—使用自动定期添加预算及活动循环功能保持活动的连续性;

—若4-5周后,PB的成交花费比较差,请优化产品质量或降低价格等。

在推广前期,对于同类型产品,评分、退款率、物流(是否使用A+物流等)、价格、产品文描是否精准且符合规范等维度也会影响系统对同类产品的判断,以上五个要点表现优异的产品,更容易从同类型产品中脱颖而出。

(2)3个提高PB推广效率的关键因素

对于新品而言,哪些因素会影响PB推广效率呢?

1、加入购物车的数量

2、订单数量(购买量)

3、收藏量

对于没有足够参考数据的新品,一方面利用PB推广新品,能加速产品的用户端数据积累;另一方面,“加入购物车的数量、购买量和收藏量”等数据的不断丰富,也会促使系统为这类广受欢迎的产品投入更多流量。

(3)新老产品,谁更适合做PB?

无论新品还是老品,只要产品本身质量出众且具有一定潜力,都可以利用PB进行4-5周的推广,赋予产品更多的曝光和转化机会哦。

(4)提升PB表现,不能忽视的7个诀窍

对于不同时期的产品(新款、爆款、主推款),花费成交比应设置不同的KPI;

对于“有收藏量、流量但无订单的产品”,当务之急是优化产品(产品质量、功能、降低价格);

要给新品足够的推广时间,以便系统更好地学习新品,通常是4-5周;

建议给每个新品加入PB的机会,促使其快速曝光;

充分了解市场的竞争性,例如竞争对手的广告位和优劣势;

对于“流量少但转化率高的产品”,应尽快利用PB增加曝光机会;

在产品质量上投入更多精力,关注用户评价以提高产品表现。

总而言之,ProductBoost智能时代,产品质量与用户评分依旧是实现PB效率最大化的必修内功,如果没有这两项坚厚基础,其余一切都只是空中楼台。(来源:Wish商户平台)