Wish:ProductBoost引流大法 站内推广快人一步

每每谈及Wish,总会和几个标签紧密挂钩:「移动端」、「个性化推送」、「千人千面」等。以前商户总是说,Wish的操作太简单,全部都是机器算法在推送,亏得练就的一身武艺都无处施展。对于很多新产品来说,想要从现有市场中瓜分一块小蛋糕貌似也不是一件易事,缺乏一个突破口。Wish推出了「ProductBoost」流量抓手,为广大商户创造了一个新的商机。

1.ProductBoost概述

【WHAT】ProductBoost是什么

ProductBoost(常被简称作「PB」)是Wish APP内的一个付费流量推广工具,于2017年4月推出。它结合了商户端、用户端的数据以及Wish后台算法,来增加相关产品的流量。如果参加ProductBoost的产品和Wish用户有着高度的关联性,而且具有高质量和高吸引力,那么它很可能会在活动期间获得爆炸性的流量。

Productboost (often referred to as "Pb") is a paid traffic promotion tool in wish app, which was launched in April 2017. It combines the data of the merchant and the user and the wish background algorithm to increase the traffic of related products. If the products participating in productboost are highly related to wish users, and have high quality and high attraction, it is likely to get explosive traffic during the activity.

简单来说,ProductBoost可以帮助商户把优质的产品推送给更多用户,从而提升销量。你只需挑选产品,设置好关键词、竞价和预算,然后Wish将向最具购买潜力的用户进行推送。

【WHY】为什么要使用ProductBoost

如果Wish的个性化推送是开车,那么使用ProductBoost就像坐火箭。ProductBoost是一款流量抓手工具。它允许参与的产品打破原有的推送机制,使原本排在瀑布流下端的产品上升到上游梯队,更容易被用户看到,从而实现转型。

如果你的整店销售并不如意,那么我们建议你可以挑选其中优质的产品来使用ProductBoost,它既可以帮助新产品更快地进行推广,也可以让热卖品触达更多用户。

优势总结:

加速产品曝光——参加ProductBoost的产品会在产品排名中获得更好的位置;

增加产品的流量和销售——如果你的产品与用户高度相关,那它会获得更多流量;

更快凸显出热销产品——你是最了解自己的产品的人,来告诉我们哪些是超级热销的产品吧。

【WHERE】ProductBoost产品会在哪里展示

在产品瀑布流中,ProductBoost产品会在主图右下角处显示「ad」标志,意为「推广广告」。

参加了ProductBoost的产品将会在Wish APP的「搜索结果」、「主页各个分类(tab)」中以及产品详情页的「Related/相关产品」等位置靠前展示。这可谓是「360度无死角」了!

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在「搜索」结果中,可以看到ProductBoost产品

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在主页各「分类」下,可以看到ProductBoost产品

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在主页「Outlet」品牌分类下,可以看到ProductBoost产品

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在产品详情页的「Related/相关产品」下,可以看到ProductBoost产品

除了这些地方,哪里还会有ProductBoost产品?快打开「Wish」APP来找找吧;)

【WHICH】选择什么样的产品参加ProductBoost

如果想要通过ProductBoost取得成功,请选择具有高质量、高度关联Wish用户的产品参加。

ProductBoost的玩法多种多样,可以配合不同的销售策略使用。对于季节性产品,因为它的竞争性会比较激烈,因此建议设置大胆的竞价和预算;可以测试你认为会热卖的产品;还可以测试库存量大的产品。如果产品卖的很好,那么可以考虑提高竞价和预算,让产品覆盖更多消费者。当产品积累了一定的销售记录,Wish便能够更好地定位喜欢该产品的用户群体,为它找到相匹配的用户激发转化。

总而言之,我们推荐对以下几类产品进行推广:

1、季节性产品

2、十分想测试的新产品

3、库存量大的产品

4、已有成功销售表现的热卖产品

5、平台稀缺的新奇产品

6、你具备竞争优势的产品

【HOW】怎么加入ProductBoost

目前ProductBoost已对所有入驻商户开放!商户可在后台的导航栏处找到「ProductBoost」板块。

如有任何疑问或反馈,请通过productboost wish.com联系我们。

2.ProductBoost核心词汇解析

设置活动——

CPM竞价/CPM Bid:商户愿意对特定产品的每1000展现量所支付的最大金额(如,某iPad每千次展现量的竞价为$1.00)。

关键词/Key Word:商户为。每个ProductBoost活动中可设置5~30个关键词,针对单个产品层面设置。

预算/Budget:商户为单个ProductBoost活动花费所设置的上限金额。

相关费用——

后台账户余额/Total Balance on Wish:当前将在下一个付款周期支付的账户余额,它的构成为订单交易金额扣除佣金和退款。

ProductBoost余额/ProductBoost Balance:商户为ProductBoost充值的费用,可用于日后的ProductBoost活动。目前的充值渠道有Payoneer和UMPay等。

Productboost balance: the fee charged by the merchant for recharging productboost, which can be used for future productboost activities. The current recharge channels include payoner and UMPAY.

推广信用额度/Promotional Loan:推广信用额度可帮助后台账户没有余额的商户进行活动推广。而ProductBoost所产生的费用会在账户拥有余额后扣除。

Wish鼓励金/Wish Credit:Wish提供免费的款项以鼓励商户尝试使用ProductBoost。这笔款项商户无需偿还给Wish。

待定的活动费用/Pending Campaign Amount:过往ProductBoost活动产生的费用,尚未从账户余额中扣除。如果ProductBoost活动未结束,我们将无法计算。

流量概念——

付费流量/Paid Impression:通过ProductBoost活动获得的产品流量。

自然流量/Organic Impression:ProductBoost活动以外的流量,包括产品通过自然推送获得的流量。

总流量/Total Impression:付费流量与自然流量之和。